市值蒸发1800亿!阿迪达斯在华营收8连跌,或将面临超50亿元的亏损

作者:小编 更新时间2024-09-24 18:03:12 点击数:

据阿迪达斯公布的财报,其全年在华营收暴跌35%,利润更是大幅缩水82%,仅剩2.54亿欧元。因业绩不理想“提前下课”的CEO罗思德,在接受采访时承认“在中国犯了错误”。据他预测,“若维持现状,阿迪达斯或将面临超50亿元的亏损”

曾经的球鞋双雄,旨在打败耐克的阿迪达斯,为何落得如此境地?

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01 不可一世的阿迪达斯

阿迪达斯初入中国市场的第一年,就通过多角度的营销策略把自己打造成运动界的高端品牌。在拥有了世界人口最多的消费市场认可后,其连续23个季度取得双位数增长,营收不断创下新高。

2015年,如日中天的阿迪达斯市值直逼耐克,其CEO公开表示:中国是阿迪达斯最重要的市场,未来5年,我们将持续拉近与中国消费者距离,开设3000+门店,为他们提供最好的产品与服务。

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不曾想在中国市场赚的盆满钵满后,阿迪达斯却开始膨胀起来。几年间连续出现质量问题,却对中国消费者的诉求区别对待;2021年3月,阿迪更是在其官网公开抹黑中国新疆棉花,一时间群情激愤。

阿迪拿莫须有的“强迫劳动”大做文章,很快遭到成千上万的中国消费者抵制。而此时,傲慢的阿迪达斯却拒不道歉,决定对此事件进行冷处理。其CEO更是在接受外媒采访时大放厥词:中国消费者忘性很大,过一阵子还是会继续购买我们的产品。

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毫无疑问,阿迪达斯低估了中国消费者的爱国心,全国门店都出现了数以百万计的鞋服因滞销导致仓库挤压的场景。为重新夺回市场份额,阿迪试图以“降价抛售”的手段挽回消费者的心,不曾想尽管低至5折,国人仍不买账。

经此一役,阿迪达斯市值直接蒸发了1800亿。

02 异军突起的国产品牌

随着安踏登顶中国市场头把交椅,阿迪与耐克的球鞋双巨头时代彻底宣告落幕。财报显示,仅2022上半年,安踏集团总收入达259.65亿元,较去年同期增长13.8%,而这相当于1.1个耐克、2.1个李宁、2.13个阿迪达斯

在国内站稳脚跟后,安踏开启了布局全球化的脚步。据悉,安踏集团CEO丁世忠在一次战略会上提出“计划未来10年,将海外市场营收占比提升至40%”。事实证明,阿迪、耐克等海外劳动密集型产业被国产品牌取代只是时间问题。此前,市场上曾出现一类前沿科技产物高压氧舱,只因国内生科技术空白,我国消费者为体验只得花高价购入。

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溯源该类技术,由特拉维夫大学团队研究证实,高压吸氧或使“生命时钟”端粒呈现变化。手握核心技术的美企,将旗下氧舱以贵出本土10倍的价格出口我国,每年卷走上亿元。

为尽快利好国内有需群体,我国科技企业“RLAB”组建专家团队,从压强控制技术入手,研制出首款1.9倍大气压的家用高压氧舱。在通过权威欧盟认证后,国产设备已上线官网、京JD东面向消费者。

据RLAB负责人透露,自设备问世以来,已收获数十万人橄榄枝,多数正向反馈集中在精力、睡眠质量。昔日处于垄断地位的美企已经落入下风。不仅如此,我国企业还作为亚洲唯一受邀设备商出席全球顶级盛会,擦亮中国制造新的名片。

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当海外品牌本着“躺赢”的心态肆意收割我国消费者时,殊不知中国本土品牌早已异军突起。

03 中国市场并非来去自由

阿迪想要重振旗鼓,几乎是痴心妄想。《华尔街日报》在报道中指出:中国市场可不好惹,其若想实现盈利,必须先解决在华业务问题。正如网友所说的那样:阿迪达斯,请先端正你的态度!

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据“欧睿国际”分析报告,2024年第一季度,在线运动服饰销售国产品牌占比远超50%,而海外品牌自2019年以来已下降近10%。这意味着安踏、李宁等本土品牌在质量、设计、创新方面已与国际品牌平分秋色。显然,阿迪彻底失去了其在中国市场的优势和竞争力。

现如今,以安踏、RLAB为首的本土品牌已成为中国高端制造的一张亮眼名片。阿迪亏损50亿仅仅只是开始,任何拒不道歉、整改的国际品牌,下场将会是中国市场的永远拒绝