至少从目前来看,京东的昏招是越来越多了,让杨笠代言,还不如让司马南代言

作者:小编 更新时间2024-10-21 10:18:09 点击数:

我现在有点怀疑,京东还是不是刘强东在执掌大权。

至少从目前来看,京东的昏招是越来越多了。

尤其是让“杨笠”代言这件事,几乎把能犯的错误都犯了。

杨笠是什么人,脱口秀阵营里主动给自己贴上“厌男”标签的人,

“为什么男人看起来那么普通,但是他却可以那么自信”。

一句话让很多人破了防。

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我相信杨笠可能在没成名前,确实遇到了一些让她感觉不好的男性。

毕竟人在低谷的时候,看什么都觉得灰暗。。

但那么多期脱口秀做下来了,见识了的人也多了,圈子也广了,对男性的看法应该是有些改观的。

别的不说,现在脱口秀节目的明星,大多都是男性——看起来很普通,但确实很有才华。

但为什么杨笠不道歉且坚持强化自己的“厌男”标签呢?

这就是一种商业行为了。

李诞说过:“你不可能让所有人都满意,你只需要找到自己的那部分观众,并服务好他们。”

作为成功把脱口秀成功带上商业化轨道的人,李老板是懂商业的。

脱口秀是一种个人的表达,但想要创造商业价值,创造更多的收益,就需要找到自己目标群体,然后持续为自己的目标群体输出他们想要的东西。

在这方面,司马南老师也是颇有造诣。

国际风云,论!

形势大棋,下!

为什么他在美国做节目,说美国好。在中国做节目,说美国坏?

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因为他很清楚自己的粉丝基本盘,他做节目,不是立德立言、为生民立命,为往圣继绝学,为万世开太平。

而是清晰简单的:赚钱。

在美国赚美国的钱,在中国赚中国的钱。

既然是赚钱,那就不需要搞太客观、理性的思想,持续装修好粉丝想要的信息茧房就行。

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杨笠也是如此,在节目里,她并不是说的最好的那几个,但是在吐槽男性上,她是有绝活、有标签的。

在这样的一个情况下,她想放大自己的商业价值,就需要持续强化自己的女权标志,持续输出暴论。

“男人还有底线呢?男人,哼,垃圾!”

只有成为女权代表,她才能成为这部分人的意见领袖,从而积累更多、更垂直、更死忠的粉丝,从而为自己积累商业价值。

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正如她的粉丝在得知她为京东代言后的质疑一样:

“你怎么给强奸犯代言了,资本的力量就那么大吗?”

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资本确实看中了杨笠的商业价值。

京东之前,英特尔请她、舍得酒请、海澜之家都请她。

为什么请?

你会发现,这几个品牌都有一个共性:男性粉丝群体多。

那为什么这些品牌要找杨笠呢?

因为想给自己“破圈”,想要进一步打开女性市场。

想法是好的,但这种事往往是集团下面具体的公关部门,或者营销部门去具体执行运作。

而这些部门拍板的人,有时候也是很感性的,也是随着自己性子来的,或者是为了迎合某个高管的喜好。

现在传出,京东女CEO许冉亲自接待杨笠,她在京东的这几年,女性员工比例逐年上涨。

那有没有一种可能,京东一个负责营销的经理,她就喜欢杨笠,或者想巴结许冉,就想让杨笠来给京东代言,然后向上汇报。

天花乱坠做出个方案呈上去,刘强东也不看脱口秀,一看下面的人这ppt做的不错,也有预算,干脆就试试吧。

咣当,栽跟头了。

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甚至,刘强东可能都不知道这件事,是别的高管定的。

所以我现在就感觉,京东没有向上的动能了,原来打江山的老班子也被边缘化。

东哥说,要打价格战。

好,今年双十一,我搜了下苹果16的价格,搜了五粮液的价格,搜了显卡的价格。

京东都比淘宝和拼多多贵,而且还贵不少。

这价格战是怎么打的,后面还怎么打?

我希望京东要向杨笠学习学习——明白自己的粉丝基本盘到底是谁?怎么服务好他们?


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其实京东是有数据的,京东plus会员男性群体居多,数码产品爱好者居多。

这是京东最优质的客户,他们可是能掏钱买贵东西的男性啊!

但这部分男性,恰恰是杨笠所说的那种:“为什么看起来那么普通,但是他却可以那么自信”。

他当然自信,而且是骨子里的自信——他虽然吃外卖,穿拼多多78两件的衬衫,但他卡里的存款可能有7、8位数,在股市偷偷地挥金如土,4090显卡买起来都不眨眼睛……

而且忠诚度还高,平日里打个车都舍不得,但京东plus会员是说买就买。

多么“可爱的”的人啊!

所以说,京东请杨笠代言,还真不如请司马南代言。

至少司马南的标签还能和“国潮好货”扯上点关系。

还有人说,可以请吴京,负面对冲一下……哪怕找周小平呢?

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其实对于京东这样的企业,什么代言人都不找就是最好的。

因为京东的优势,就是口碑抗打,服务到位,物流响应快。

我承认他的东西是贵了点,但在品质、合规性、用户体验上没得说。

至少,实践已经证明了:无论拼多多和淘宝怎么斗法,都割不到京东的基本盘。

所以说,京东现在最大的问题,就是内部用人有问题,管理有问题,思想理念上出了问题。

用“一团浆糊”、“草台班子”来形容,也丝毫不为过。

法国社会学专家波伏娃在《第二性》中写道:

“男人的幸运——在成年时和小时候——在于别人迫使他踏上最艰苦但也最可靠的道路。女人的不幸就在于她受到几乎不可抗拒的诱惑包围,一切都促使她走上容易走的斜坡:当她发觉受到海市蜃楼的欺骗时,为时已晚;她的力量在这种冒险中已经消耗殆尽。”

波伏娃想要说的是:

男女的平等和独立,都是通过自身对命运牢牢地把控,而不是依赖别人。

只要获得经济、精神上的独立自主,就能实现性别上的平等。

东哥创业的时候,也是走最艰苦也最可靠的道路,自建物流,自营官方店。

但现在,京东变了。

开始走斜坡了,被海市蜃楼欺骗了,力量在找杨笠营销的冒险中消耗殆尽了。

淘宝拼多多在另一头狂喜:
"我们也不知道为什么,啥也没干,他突然就开始拿刀狠狠地捅自己......"。