至少从目前来看，京东的昏招是越来越多了，让杨笠代言，还不如让司马南代言

我现在有点怀疑，京东还是不是刘强东在执掌大权。

至少从目前来看，京东的昏招是越来越多了。

尤其是让“杨笠”代言这件事，几乎把能犯的错误都犯了。

杨笠是什么人，脱口秀阵营里主动给自己贴上“厌男”标签的人，

“为什么男人看起来那么普通，但是他却可以那么自信”。

一句话让很多人破了防。

我相信杨笠可能在没成名前，确实遇到了一些让她感觉不好的男性。

毕竟人在低谷的时候，看什么都觉得灰暗。。

但那么多期脱口秀做下来了，见识了的人也多了，圈子也广了，对男性的看法应该是有些改观的。

别的不说，现在脱口秀节目的明星，大多都是男性——看起来很普通，但确实很有才华。

但为什么杨笠不道歉且坚持强化自己的“厌男”标签呢？

这就是一种商业行为了。

李诞说过：“你不可能让所有人都满意，你只需要找到自己的那部分观众，并服务好他们。”

作为成功把脱口秀成功带上商业化轨道的人，李老板是懂商业的。

脱口秀是一种个人的表达，但想要创造商业价值，创造更多的收益，就需要找到自己目标群体，然后持续为自己的目标群体输出他们想要的东西。

在这方面，司马南老师也是颇有造诣。

国际风云，论！

形势大棋，下！

为什么他在美国做节目，说美国好。在中国做节目，说美国坏？

因为他很清楚自己的粉丝基本盘，他做节目，不是立德立言、为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。

而是清晰简单的：赚钱。

在美国赚美国的钱，在中国赚中国的钱。

既然是赚钱，那就不需要搞太客观、理性的思想，持续装修好粉丝想要的信息茧房就行。

02

杨笠也是如此，在节目里，她并不是说的最好的那几个，但是在吐槽男性上，她是有绝活、有标签的。

在这样的一个情况下，她想放大自己的商业价值，就需要持续强化自己的女权标志，持续输出暴论。

“男人还有底线呢？男人，哼，垃圾！”

只有成为女权代表，她才能成为这部分人的意见领袖，从而积累更多、更垂直、更死忠的粉丝，从而为自己积累商业价值。

正如她的粉丝在得知她为京东代言后的质疑一样：

“你怎么给强奸犯代言了，资本的力量就那么大吗？”

资本确实看中了杨笠的商业价值。

京东之前，英特尔请她、舍得酒请她、海澜之家都请她。

为什么请？

你会发现，这几个品牌都有一个共性：男性粉丝群体多。

那为什么这些品牌要找杨笠呢？

因为想给自己“破圈”，想要进一步打开女性市场。

想法是好的，但这种事往往是集团下面具体的公关部门，或者营销部门去具体执行运作。

而这些部门拍板的人，有时候也是很感性的，也是随着自己性子来的，或者是为了迎合某个高管的喜好。

现在传出，京东女CEO许冉亲自接待杨笠，她在京东的这几年，女性员工比例逐年上涨。

那有没有一种可能，京东一个负责营销的经理，她就喜欢杨笠，或者想巴结许冉，就想让杨笠来给京东代言，然后向上汇报。

天花乱坠做出个方案呈上去，刘强东也不看脱口秀，一看下面的人这ppt做的不错，也有预算，干脆就试试吧。

咣当，栽跟头了。

甚至，刘强东可能都不知道这件事，是别的高管定的。

所以我现在就感觉，京东没有向上的动能了，原来打江山的老班子也被边缘化。

东哥说，要打价格战。

好，今年双十一，我搜了下苹果16的价格，搜了五粮液的价格，搜了显卡的价格。

京东都比淘宝和拼多多贵，而且还贵不少。

这价格战是怎么打的，后面还怎么打？

我希望京东要向杨笠学习学习——明白自己的粉丝基本盘到底是谁？怎么服务好他们？

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其实京东是有数据的，京东plus会员男性群体居多，数码产品爱好者居多。

这是京东最优质的客户，他们可是能掏钱买贵东西的男性啊！

但这部分男性，恰恰是杨笠所说的那种：“为什么看起来那么普通，但是他却可以那么自信”。

他当然自信，而且是骨子里的自信——他虽然吃外卖，穿拼多多78两件的衬衫，但他卡里的存款可能有7、8位数，在股市偷偷地挥金如土，4090显卡买起来都不眨眼睛……

而且忠诚度还高，平日里打个车都舍不得，但京东plus会员是说买就买。

多么“可爱的”的人啊！

所以说，京东请杨笠代言，还真不如请司马南代言。

至少司马南的标签还能和“国潮好货”扯上点关系。

还有人说，可以请吴京，负面对冲一下……哪怕找周小平呢？

其实对于京东这样的企业，什么代言人都不找就是最好的。

因为京东的优势，就是口碑抗打，服务到位，物流响应快。

我承认他的东西是贵了点，但在品质、合规性、用户体验上没得说。

至少，实践已经证明了：无论拼多多和淘宝怎么斗法，都割不到京东的基本盘。

所以说，京东现在最大的问题，就是内部用人有问题，管理有问题，思想理念上出了问题。

用“一团浆糊”、“草台班子”来形容，也丝毫不为过。

法国社会学专家波伏娃在《第二性》中写道：

“男人的幸运——在成年时和小时候——在于别人迫使他踏上最艰苦但也最可靠的道路。女人的不幸就在于她受到几乎不可抗拒的诱惑包围，一切都促使她走上容易走的斜坡：当她发觉受到海市蜃楼的欺骗时，为时已晚；她的力量在这种冒险中已经消耗殆尽。”

波伏娃想要说的是：

男女的平等和独立，都是通过自身对命运牢牢地把控，而不是依赖别人。

只要获得经济、精神上的独立自主，就能实现性别上的平等。

东哥创业的时候，也是走最艰苦也最可靠的道路，自建物流，自营官方店。

但现在，京东变了。

开始走斜坡了，被海市蜃楼欺骗了，力量在找杨笠营销的冒险中消耗殆尽了。