黎巴嫩寻呼机爆炸，炸出安克创新的“万亿风口

要说当下国内哪些公司避免了“内卷”的命运，那非属出海赚的盆满钵满的安克创新莫属。

万万没想到的是，可能是命运之神觉得还不够，黎巴嫩的爆炸，直接又给安克创新打开了一扇门。

今年上半年，安克创新的营收及已经接近100亿，光亚马逊单个平台收入超过50亿。

之所以有如此成绩，就是因为安克创新长期在欧美市场的深耕细作，主攻中高价位段，安克创新超过90%的收入来自欧美日等成熟消费市场。

但成熟市场的“蛋糕”虽好，也终有触及天花板的一天，例如来自北美市场的营收占安克创新从50%已经下降至45%。

虽然已经在发达国家打响了“第一炮”，但如果安克创新想要更进一步，中东市场和东南亚、南亚等新兴国家市场同样值得重视。

但恰巧的是，瞌睡来了送枕头，黎巴嫩BP机爆炸，一下子给国产消费电子厂商炸出来一个天大的机会。

01  欧美市场难念的经

一个月多前，特朗普在直播中与马斯克进行连线对话，他所使用的充电宝意外地吸引了公众的广泛关注。这一充电宝正是安克创新生产的。

8月30日，安克创新公布了其2024年上半年的财务报告，业绩表现让一众在国内“内卷”的公司羡慕。

今年上半年，安克创新实现了营业总收入96.48亿元，同比增长36.55%；净利润达到8.72亿元，同比增长6.36%。其中北美市场对安克创新的业绩占比为45.6%，其中通过亚马逊平台实现的销售额超过50亿元。

当前安可创新96%的营收来源于海外市场，除了北美市场，最近两年安克创新在欧洲也大卖特卖。营收占比从2020年之前的25%左右提升至今年接近35%。

在产品推新的过程中，安克创新不断扩大其产品线。从最初的充电宝起家，到如今形成充电储能、智能影音、智能创新三大品类下的六大品牌（包括Anker、soundcore、eufy、Nebula、AnkerWork、AnkerMake），安克创新的“家族”日益壮大。

从2024年上半年的财务报告来看，充电储能类产品仍然是安克创新的支柱业务，占比达到51.56%。同时，智能创新类和智能影音类产品也表现不俗。例如，eufy智能家居及AnkerMake 3D打印等产品合计收入达到了23.60亿元，同比增长35.33%。

但出海之路并非一帆风顺，在北美等海外市场，企业面临着刚需支出减少、平均客单价下降等挑战。通货膨胀也导致电商的增速未能达到预期。

从销售渠道看，对亚马逊的以来仍为安克创新未来得隐患所在。

一方面，亚马逊正遭遇Walmart、eBay、Shopify、TEMU、TIK TOK等线下渠道及线上多平台强分流。GWS 2023年8月数据显示，2023年4月亚马逊日活用户从5400万降至4600万，同期，TEMU的新增日活近千万。

亚马逊平台流量减少，直接拉高安克创新在亚马逊平台的推广成本。安克创新2023年财报显示，其销售费用增长了32.3%，但在北美却仅仅获得14.5%的增长。

从后续来看，亚马逊用户增长和用户使用时长陷入停滞，加上多个国产品牌加速出海，安克创新在亚马逊平台的推广成本或将持续上涨。

另据英国《金融时报》报道，2023年，亚马逊在其欧盟商店中针对潜在的政策违规和其他可疑问题采取了2.74 亿次“行动”，包括删除内容和暂停420万个账户。

而美国政府报告却要求，卖家必须遵守亚马逊“强制”仲裁条款，这意味着商家一旦遭遇亚马逊平台处罚或将面临着无法维权的问题，这或许才是让“安克创新”最为头疼的问题。

所以，欧美市场的重要性毋庸置疑，但前有传音在新兴市场强势崛起，后有TEMU、shin等电商平台在新兴国家爆火，同时相比于需求已经逐渐稳定，且竞争日益激烈的欧美市场，消费电子需求正处于快速增长的新兴地区确实一块大蛋糕。

02  白送的市场

2023年，澳大利亚、东南亚、中东等新进市场为安克创新贡献了14亿元人民币收入，同比增长30%。在中东和东南亚市场，安克创新初露锋芒，已经有了不少“爆品”和用户积累，比如 Anker 充电产品和 Soundcore 音箱耳机产品已在当地快速增长。

到了今年上半年，最值得注意的就是中东地区，已经发展为仅此于欧美日的第四大海外营收来源。

而在以色列在同时引爆黎巴嫩五千部寻呼机，又进一步引爆了大量对讲机，导致数千人伤亡，医护人员、平民及真主党成员均遭受了无差别的重创后。中东的消费电子市场直接变天了

毕竟与以色列对立的，并不仅限于黎巴嫩，整个阿拉伯世界和以色列的关系都不甚好。这种无差别的杀戮，不分贫富，一视同仁，即便中东的富人们对自己的电子产品进行了彻底的检查，也难以避免类似的灾难。

在X平台和YouTube上，拥有中东的用户们意见高度一致：目前，他们绝对不会再购买西方的电子产品。这种情绪完全可以理解，毕竟，若我们自己也遭遇这样的袭击，同样会感到极度的不安。

随后，中国有人分享了自家工厂收到的来自中东客户的询价邮件。与以往的询价邮件不同，这次邮件中额外添加了一个条件：产品所有零部件必须均为中国制造，同时生产组装也必须在中国完成，且必须从中国起运。

关于“中国制造”，现在又多了一个卖点：中国制造起码还代表了安全，代表了不会爆炸的承诺。安全或许并不等同于高端，但任何不安全的产品都绝对无法被视为高端。

目前，中东地区涌来的第一波订单潮主要集中在贴身电子产品上，如蓝牙设备和穿戴设备等。这些与身体紧密接触的电子产品让中东人感到尤为恐惧。

而这就给安克创新为代表的国产消费电子带去了机会，毕竟谁都不想揣着的充电宝、耳机、音响等成为自己身边的定时炸弹。

03  风口来临

即使没有BP机爆炸这只黑天鹅，中东地区电商市场展现出强劲的增长态势，据2024年中东和北非地区电商报告》预测，在2024年至2026年期间，该市场的年复合增长率将达到11%，预计至2026年，其市场规模将攀升至570亿美元。

中东或将成为下一个电商发展的风口之地。

以中东六国（阿联酋、沙特、卡塔尔、阿曼、巴林、科威特）为例，这些国家的人均GDP均超越了5万美元的门槛，这一水平远高于全球平均水平。

在中东地区，沙特作为最大的电子商务市场，其电商规模预计将在2024年达到136亿美元，并在2029年进一步增长至274亿美元，年复合增长率高达15%。此外，卡塔尔的电子商务市场也呈现出蓬勃的发展态势，2024年3月的电子商务交易额与去年同期相比实现了43.5%的显著增长。

中东地区年轻人口众多，且消费能力较强，他们对线上购物的接受度日益提高。以沙特和阿联酋为例，这两个国家30岁以下的人口占比高达四成至五成，整体人口结构较为年轻，平均年龄集中在25至30岁之间。这些年轻消费者对时尚、美妆、电子产品、母婴用品等品类的需求持续增长，为跨境电商市场的发展注入了强劲的动力。